摘要:在企業(yè)市場營銷中，企業(yè)信用具有非常重要的作用，能夠推動企業(yè)的發(fā)展，能夠保證市場營銷方案的推進。但是，現(xiàn)階段，部分企業(yè)信用存在問題，影響了企業(yè)的發(fā)展。因此，本文對此進行簡要的分析，探索提升企業(yè)信用的方法與策略。
關(guān)鍵詞:企業(yè)信用;企業(yè)市場營銷;重要性
目前，企業(yè)信用存在的問題主要集中與企業(yè)合作之間的問題以及企業(yè)自身的問題這兩個方面，由于這兩個方面問題的存在影響了企業(yè)的市場營銷發(fā)展。對此，企業(yè)必須要及時調(diào)整策略，改善企業(yè)的信用，才能提升企業(yè)的競爭力，提升企業(yè)的信譽，推動企業(yè)的發(fā)展。
一、企業(yè)信用在企業(yè)市場營銷中的重要性
(一)企業(yè)信用是企業(yè)信譽的充分體現(xiàn)
在市場經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)信用是企業(yè)信譽的充分體現(xiàn)，是企業(yè)的立足之本。企業(yè)的經(jīng)營依賴于信譽。如果一個企業(yè)具有良好的信用，其所生產(chǎn)的產(chǎn)品以及生產(chǎn)經(jīng)營活動具有信譽，在用戶群體中具有公信力，那么其必然能夠吸引用戶群體，從而在市場競爭中形成自身的優(yōu)勢。對于企業(yè)而言，其信用包含了企業(yè)的知名度、用戶群體信任度以及市場口碑等，尤其是現(xiàn)階段正處于市場營銷方案眾多，用戶群體的可選擇種類多的買方市場下，企業(yè)信用更多的決定了企業(yè)的經(jīng)濟效益，用戶群體更易于接受信用良好的企業(yè)。如果一旦一個企業(yè)失去了信用，那么其必然將會影響整個企業(yè)，甚至整個行業(yè)的發(fā)展。
(二)企業(yè)信用能夠提升企業(yè)市場營銷策略的效果
對于企業(yè)而言，其立足和發(fā)展之本在于企業(yè)的核心競爭力。企業(yè)的核心競爭力在于企業(yè)的產(chǎn)品，而企業(yè)產(chǎn)品的銷售離不開營銷。上文中指出，企業(yè)信用是企業(yè)信譽的充分體現(xiàn)，是企業(yè)的立足之本。那么，一個企業(yè)具有良好的信用，其產(chǎn)品必然具有優(yōu)勢，有利于提升其市場營銷策略的效果。其一，企業(yè)的信用良好，企業(yè)的產(chǎn)品必然受到消費者的青睞，那么用戶群體的口碑效應(yīng)有助于推動企業(yè)的市場營銷策略的執(zhí)行，同時，通過口碑宣傳能夠降低企業(yè)市場營銷成本，以較低的市場營銷成本獲取高效的利益。其二，良好的企業(yè)信用，能夠降低用戶維護成本。除此之外，良好的信用能夠加強用戶與企業(yè)之間的黏性，提升企業(yè)的核心競爭力，從而保證企業(yè)的長期穩(wěn)定經(jīng)營。
二、企業(yè)信用現(xiàn)狀分析
企業(yè)信用問題主要集中于企業(yè)合作之間以及企業(yè)自身兩個方面的問題。一方面，在市場經(jīng)濟背景下，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營離不開合作與競爭，但是在這個過程中，部分企業(yè)為了提升自身的經(jīng)濟效益，通過一些手段挖掘競品人才，盜取商業(yè)機密以及抹黑對方形象，嚴重損害了對方企業(yè)的利益。另一方面，企業(yè)自身的信用問題主要體現(xiàn)在市場營銷過程中，過度宣傳自身產(chǎn)品的優(yōu)點，規(guī)避缺點，產(chǎn)品效果與宣傳效果有所出入，致使部分用戶群體盲目信任，最終影響了企業(yè)的信用。
三、提升企業(yè)信用策略
(一)加強立法，完善企業(yè)信用管理體系我國需要加強企業(yè)信用管理的相關(guān)立法建設(shè)，以此監(jiān)督管理企業(yè)的信用管理工作。我國可以結(jié)合國內(nèi)企業(yè)發(fā)展情況，借鑒國外先進國家企業(yè)信用相關(guān)法律制度，逐步完善我國的企業(yè)信用管理相關(guān)的立法。通過法律監(jiān)管，加強企業(yè)的管理。另外，我國有關(guān)部門需要充分利用新媒體、社交平臺，將民眾與企業(yè)信用管理監(jiān)督工作結(jié)合起來，通過輿論引發(fā)社會的關(guān)注，讓民眾認識到企業(yè)信用管理監(jiān)督的重要性，同時，將輿論作為監(jiān)督與宣傳的窗口，從而加強企業(yè)信用相關(guān)的管理工作，避免擾亂市場秩序的不法行為。
(二)企業(yè)需要加強自身的信用管理工作企業(yè)信用的管理與提升，除了外部的監(jiān)督與管理之外，還需要從企業(yè)內(nèi)部出發(fā)。只有企業(yè)內(nèi)部認識到企業(yè)信用是企業(yè)的核心競爭力，是企業(yè)的立足之本，才能真正地建立自身的信用。因此，作為企業(yè)的管理層，必然要持有正確的觀念，將企業(yè)信用管理深深扎根于企業(yè)文化當中，通過企業(yè)文化逐步轉(zhuǎn)變?nèi)w員工的觀念，從而自覺規(guī)范開展企業(yè)相關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營工作，不做違法亂紀之事，不行擾亂市場秩序之行為，從而才能逐步建立企業(yè)自身的信用，從而提升自身的競爭力。
參考文獻:
[1]劉昱汝.企業(yè)信用制度:信用經(jīng)濟發(fā)展的“定盤星”[N].中國產(chǎn)經(jīng)新聞，2019-11-06(8).
[2]薛妍.網(wǎng)絡(luò)時代企業(yè)信用管理體系構(gòu)建探析[J].商場現(xiàn)代化，2019(11):87-88.
市場營銷方向評職知識：市場營銷論文發(fā)哪些核心期刊
商業(yè)經(jīng)濟研究創(chuàng)刊于1982年,曾用刊名：商業(yè)時代;1982年創(chuàng)刊，是專業(yè)理論刊物。研究社會主義商業(yè)經(jīng)濟理論,介紹企業(yè)改革和營銷經(jīng)驗。以馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，全面貫徹黨的教育方針和“雙百方針”，理論聯(lián)系實際，開展教育科學研究和學科基礎(chǔ)理論研究，交流科技成果，促進學院教學、科研工作的發(fā)展，為教育改革和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)做出貢獻。設(shè)置欄目：今日觀點、本刊特稿、封面人物、都市商業(yè)、專家論壇、時代掃描、財經(jīng)動態(tài)、證券大觀園。
相關(guān)閱讀
